近日，一款价格为988元/瓶的饮用水在电商平台上架，引发热议。不少网友评论：“喝一口能长生不老吗”“是不是智商税”？（4月24日《扬子晚报》）
在多数人的消费认知中，水应归为大众消费品而非高档消费品。但事实上，高端水早已在消费市场风生水起。相关数据显示，从2014年至2022年，中国高端瓶装水行业销售规模从77.25亿元增长至近260.64亿元，年复合增长率达到16.42%。
“水晶水”之所以有市场，主要迎合了两种消费心理。其一，稀缺效应。在市场营销中，商家和广告商总是通过强调某种信息、产品或服务的稀缺性来影响消费者的购买决策，“水晶水”用的也是同一个套路。其二，“凡勃伦效应”。为啥标价500元的红酒比200元的好卖？为啥一些成本并不高的名包动辄两三万元甚至十几万元，还是有人争相购买？有时商品价格越高，人们越趋之若鹜，这就是著名的“凡勃伦效应”。说白了，恰恰就是这高昂的价格，让不少人获得心理上的满足感和优越感。
就如一瓶售价近千元的“水晶水”，它不再仅仅满足解渴需求，而是一种消费体验、一种身份象征甚至可以是一种作为谈资的社交货币。消费者未必深究这水有多好喝、多健康，但就是愿意为背后的品牌溢价和社交价值买单，以满足其心理需求和社会认同。一些人热衷买豪车、买名表，道理不也是如此？
所以，对于这些天价“水晶水”，大家应理性看待。只要人家故事讲得好，不打着延年益寿等旗号诓人，再有市场能接受这个价格，客观来说也无可厚非。
